新作アニメの配信案内を開いたのに、「いつ、どこで見られるか」が見つからない。そんなページでは、ニュースレターの登録ボタンを目立たせても、訪問者の用事は済まない。ランディングページで大切なのは、来た人が探している情報を示し、次に何ができるか判断できるようにすることだ。
何を成果とするかは、告知の目的で変わる。作品情報を読んでもらうのか、公式の視聴案内へ進んでもらうのか。予告編の再生や更新通知への登録が目的の場合もある。主な成果を決めないまま作ると、見出しも情報の並びも散漫になりやすい。
訪問前の期待と、最初に見える内容をそろえる
訪問者は検索結果や告知投稿、ニュースレターなどを経由してページに来る。「映画の公開館を確認」と書かれた告知から来た人には、作品紹介より先に、公開館情報があるか、どこで確認できるかを示したい。未発表なら空欄にせず、「公開館は未発表」と書くほうが誤解を招かない。
最初の画面には、何のページか、何が分かるか、次に何ができるかを置く。作品名や企画名が分かる見出しに、「配信予定と視聴条件を確認できます」といった短い説明を添えれば十分だ。ただし、未確定の予定を確定事項のように見せないこと。告知と本文の内容が食い違えば、読み始める前に不信感を与えてしまう。
流入元ごとに、必要な答えは違う
同じ作品でも、予告編を見て来た人はあらすじや出演者を知りたくなる。配信の告知を見た人は、サービス名や視聴条件を探すだろう。流入元ごとに別ページを作れなくても、情報の順番は調整できる。もっとも多い訪問目的への答えを上に置き、ほかの詳細には見出しから進めるようにする。
決めるための情報を、行動の前に示す
「視聴する」を押す前に、無料か有料か、登録が必要か、地域や期間の制限があるかを確かめたい人は多い。分かっている条件はボタンの近くに簡潔に示す。公式情報で確認できないことを推測で埋めず、確認先や、今後の更新について分かる範囲を伝えたい。
映画の特設ページなら、あらすじ、主要キャスト、主題歌について公開済みの情報と、上映・配信の案内を分けておく。アニメでは放送と配信を混同しない表示が欠かせない。放送開始日が決まっていても、各配信サービスの開始時刻まで同じとは限らないからだ。編集・更新時に情報の出典と確認日を記録しておけば、変更があったときに直す箇所も追いやすい。
予告編や公式発表に基づく説明は、訪問者の判断材料になる。一方、「必ず見られる」「最速で視聴できる」といった、条件次第で変わる表現は避ける。レビューを載せる場合も、作品の評価と視聴条件は分けて伝える。ここで読者が知りたいのは、熱のこもった推薦文より、自分は次に何ができるかだ。
一つの主目的を決め、選択肢を整理する
「配信情報を確認する」ことが主目的なら、登録、共有、別作品の閲覧、グッズ案内を同じ強さで並べない。主要な行動を目立たせ、ほかの選択肢は必要な場所に置く。視聴先が複数あるときも、サービス名だけのボタンを並べる前に、それぞれで確認できる内容や条件を説明したほうが選びやすい。
- ボタンの文言：「詳細」ではなく「放送・配信予定を確認する」など、移動先でできることを書く。
- 配置：判断材料を読む前にも後にも行動できるようにする。ただし、本文を遮るほど繰り返さない。
- フォーム：更新通知が目的なら、用途に必要な項目だけを求め、届く内容と頻度の目安を伝える。
- 移動先：押した後に情報を探し直さずに済むよう、ボタンの文言と移動先の内容を合わせる。
視聴ページに移動したことと、実際に作品を見たことは違う。登録ボタンの押下も、登録完了とは別だ。成果を数える前に、どの段階を「達成」とするか決めておこう。
読みやすさと信頼性を同時に確かめる
公開日や配信条件が画像内の小さな文字にしかないと、スマートフォンでは見落とされやすい。作品画像は魅力を伝えるために使い、重要な条件は本文にも書く。ページが長いなら、「作品概要」「放送・配信」「視聴前の確認事項」のように、探す内容が分かる見出しを付けたい。
表示の遅さにも気を配る。大きな画像や自動再生動画の読み込みを待つ間、肝心の案内が見えない構成は避けたい。告知投稿からスマートフォンで開く人を想定し、画像が表示される前でも見出しと主要情報を読めるか、実機で確認する。文字の重なりや、押し間違えやすいボタン間隔も一緒に見る。
予定が変わったら、古い記述を残して新しい告知を足すのではなく、現在有効な案内を中心に直す。「最終確認日」を載せるなら、日付だけを更新せず、掲載内容も実際に確認する必要がある。
改善はクリック数だけで判断しない
成果率は通常、対象となる訪問のうち、定めた行動に至った割合として見る。ただし、ページ閲覧を基準にするか、訪問者を基準にするかで数字は変わる。比較するときは分母をそろえ、期間や計測方法が違う数字を安易に並べない。小規模なページでは数件の増減でも率が大きく動くため、短期間の上下だけで判断しないほうがよい。
クリックが増えても登録が完了していなければ、ボタンの文言が期待をあおりすぎている可能性がある。逆に、必要な情報をページ上で読めるなら、外部へのクリックが少なくても役に立っているかもしれない。主な成果に加え、よく見られる箇所、離脱が起きる箇所、読者からの質問を確認すると、足りない情報を見つけやすい。指標の選び方については、アニメ・映画記事の成果指標をPVだけに頼らず考える方法も参考になる。
変更する箇所を絞って確かめる
見出し、画像、情報の順番、ボタンの文言を一度に変えると、何が効いたのか分からない。まずは「配信条件をボタンの直前にも記載する」など、訪問者の迷いに対応する変更を一つ試す。前後の数字を比べるときは、告知量や流入元が大きく変わっていないかも見ておきたい。来る人の関心が変われば、ページを変えなくても成果率は動く。
公開前には、告知投稿から実際にページを開き、作品名、現時点で分かっている視聴条件、主要ボタンの移動先を順にたどる。スマートフォンでも三つが食い違わず確認できるか。まずはそこを確かめたい。
